Oleoturismo, gastronomía y naturaleza, ejes de la presencia de Jaén en Fitur

Jaén capital y la provincia compartirán destino en una feria con más de 200 empresas del mar de olivos acreditadas

Jaén acudirá a Fitur con tres ejes estratégicos bien definidos: oleoturismo, gastronomía y naturaleza. Más de 200 empresas jiennenses estarán acreditadas en el evento, que por primera vez contará con un destino unificado de la capital y la provincia, fruto del acuerdo alcanzado entre la Diputación de Jaén y el Ayuntamiento, una estrategia que cuenta también con el respaldo de la Junta de Andalucía. El objetivo es ambicioso: alcanzar el millón de turistas y aumentar la estancia media.

El delegado de Cultura y Deportes, José Ayala; el diputado de Turismo, Francisco Javier Lozano, y la concejala del área en el Ayuntamiento de Jaén, María Espejo, han presentado la oferta turística de la provincia prevista para la Feria Internacional de Turismo.

Jaén, enmarcada dentro de la estrategia ‘Andalucía Crush’, estará presente en tres espacios diferenciados: el estand compartido por la capital y la provincia; el espacio de Ciudades Patrimonio, donde Úbeda y Baeza convivirán con Córdoba; y el de la Puerta de Andalucía, que agrupa a Linares, Andújar, Bailén y La Carolina.

“Vamos con fuerza, ilusión y una identidad turística sólida”, ha señalado Lozano, quien ha destacado la apuesta por el Camino Mozárabe dentro del impulso al Camino de Santiago promovido por el Gobierno central. “Jaén ha tenido un protagonismo especial con la renovación de albergues y el desarrollo de nuevas actividades”, ha añadido.

El ecoturismo sostenible en el Parque Natural de las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas; las guías de rutas de senderismo en Sierra Mágina; y la Ruta de los Castillos y Batallas de los Reinos de Jaén serán otros de los grandes atractivos de la oferta provincial. Además, se presentarán los aceites distinguidos con el sello Jaén Selección.

LOS CUATRO EJES DE LA OFERTA DE LA CAPITAL

Por su parte, María Espejo ha detallado los cuatro ejes de la propuesta turística de Jaén capital: el turismo de naturaleza, con el nuevo proyecto de Los Cañones; la vertiente cultural, representada por festivales como Oleosónica y conciertos de gran formato en espacios como La Victoria o el programa ‘Jaén no duerme en verano’; el turismo gastronómico, apoyado en las estrellas Michelin y los restaurantes reconocidos con Soles Repsol; y el turismo de empresa, impulsado a través del turismo de congresos.

“También es fundamental la Semana Santa, que será promocionada junto a la Asociación de Cofradías, así como el programa ‘Jaén suena a ópera’, respaldado por la Junta de Andalucía”, ha subrayado la concejala.

“Nos enfrentamos al Fitur más importante para la provincia de Jaén en los últimos años”, ha afirmado José Ayala, quien ha valorado que la provincia acuda a la feria para reafirmar un modelo turístico “claro, coherente y ambicioso” dentro del conjunto andaluz.

“Jaén jugará un papel fundamental en 2026 con una oferta cada vez más completa y diversificada, basada en la sostenibilidad y el turismo rural”, ha añadido.

LAS PRESENTACIONES

El diputado de Turismo ha avanzado algunas de las presentaciones previstas en Fitur vinculadas a la provincia. Así, el miércoles 21 se dará a conocer el sendero intermodal de Sierra Mágina; la Superfinal del Campeonato del Mundo de Parapente 2026 en Pegalajar; y la accesibilidad turística de OleoturJaén, un proyecto del Gobierno central liderado por la Diputación de Jaén.

El jueves 22 será el turno de la presentación del programa ‘Soy Ecoturista’ del Parque Natural de las Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas, así como de la guía de Castillos y Batallas del Reino de Jaén.
Por último, el viernes 23 tendrá lugar la entrega de las distinciones Jaén Selección. Los representantes de las tres administraciones han destacado la buena sintonía institucional para afrontar los retos del sector turístico en la provincia.