La UJA entra en el 'upside down' para presentar sus nuevos grados

Un robot, estética de tráiler y guiños a Stranger Things convierten la promoción universitaria en uno de los lanzamientos más originales de los últimos años

La Universidad de Jaén ha decidido este año presentar su nueva oferta de grados como pocas veces se había visto. Lo hace un robot protagonista, una narrativa de ciencia ficción y una estética que remite directamente al imaginario de la serie Stranger Things. El resultado no ha pasado desapercibido.

La campaña, lanzada bajo el lema “En la UJA, tus ideas crecen contigo”, apuesta por un formato visual poco habitual en la comunicación universitaria. Más cerca del tráiler cinematográfico que del vídeo institucional clásico, la pieza combina emoción, efectos digitales, suspense y campus universitario para anunciar la oferta académica del curso 2026-2027.

El protagonista es BIG, una criatura robótica creada como hilo conductor del relato. Pero no aparece como una máquina fría o distante. La UJA lo presenta como un personaje curioso, casi entrañable, que descubre el conocimiento recorriendo los campus de Jaén y Linares mientras se acerca tanto a la tecnología como a las humanidades.

El vídeo juega con códigos muy reconocibles para varias generaciones: luces, atmósferas inquietantes, carreras por los pasillos, planos abiertos del campus, sonido de tráiler y una estética visual claramente inspirada en el universo retrofuturista que popularizó la serie de Netflix. Hay robot, misterio y sensación de aventura… pero con matrículas abiertas.

Detrás de la campaña hay también un mensaje estratégico. La Universidad de Jaén aprovecha este formato para presentar una oferta reforzada con 55 títulos entre grados y dobles grados, además de tres nuevas incorporaciones destacadas: Ingeniería Biomédica, Industria Digital y Ciencias, Gestión y Políticas en Salud Global.

La puesta en escena confirma también algo poco habitual hasta hace no tanto en el ámbito universitario: que la comunicación académica ya no se limita a informar. Ahora busca narrar, emocionar y competir por captar la atención en el mismo terreno que las redes, las plataformas audiovisuales o la cultura pop.

Y ahí la UJA ha decidido arriesgar. Esta vez, en lugar de un folleto… ha elegido entrar de lleno en su propio upside down.